En cette fin d'année, les BRASSERIES KRONENBOURG réinvente la marque GRIMBERGEN. Une nouvelle communication a été mise en place autour de l'emblême de la marque, le Phoenix.
Ce qu’il faut savoir sur la marque…
De par son histoire vieille de presque 900 ans et grâce à son goût inimitable, Grimbergen fait voyager ses connaisseurs dans un univers légendaire. Un moment d'histoire qui invite les amateurs à s'évader et à se réinventer pour mieux "renaître", tel le Phoenix, icône de la marque depuis 1629.
Aujourd'hui, Grimbergen convainc encore plus. Elle enregistre une croissance de 9% en 2010*.
On dit de Grimbergen qu’elle est une bière appréciée par les hommes âgés de 35 à 49 ans, à la recherche de produits de qualité. Elle est alors consommée comme une bière de dégustation, à la maison ou à l’extérieur, seul, en famille ou avec quelques proches.
Mais Grimbergen, c’est aussi une bière pour les 25-35 ans à la recherche d’une bière au goût plus intense et aux arômes plus complexes. Ils apprécient son goût épicé et fruité lors de moments de dégustation créatifs, généralement entre amis !
*Sources internes Brasseries Kronenbourg Cumul à date Sept 2010
Aujourd’hui, dans le cadre de cette nouvelle campagne de communication, Grimbergen invite ses consommateurs à se retrouver autour de :
SA LEGENDE, grâce à son histoire et son univers mystique,
SON AUTHENTICITE, au travers du savoir‐faire séculaire des pères de l’Abbaye,
LA REINVENTION, grâce à son goût qui éveille les sens et son symbole le Phoenix qui vous invite à renaître.
ENTREZ DANS LA LEGENDE DE GRIMBERGEN ET INITIEZ-VOUS AU
« POUVOIR DE RENAITRE »
GRIMBERGEN, LA LEGENDE
Le Phoenix a marqué les civilisations à travers les âges. Les Perses, les Grecs, les Romains, virent en lui le symbole de la renaissance et la sérénité. Au cours des siècles, ses pouvoirs mystiques inspirèrent les hommes épris de liberté et en quête de réinvention.
Fondée en 1128, l’Abbaye de Grimbergen fut détruite en 1142, puis à nouveau en 1566 et en 1798. A chaque destruction, elle fut rebâtie. Les pères de Grimbergen prirent alors le Phoenix pour emblème, signe de la renaissance perpétuelle de leur Abbaye, et adoptèrent une devise en son honneur : « ardet nec consumitur », « brule mais ne se consume pas ».
La recette de leur bière a su elle aussi traverser le temps et les épreuves, ce qui fait d’elle aujourd’hui un breuvage vif au caractère inimitable.
Authentique, unique et complexe par ses arômes multiples, la bière du Phoenix fait resurgir des saveurs inattendues que l’on découvre à chaque dégustation.
Un nouveau format Grimbergen Blonde a fait son 
apparition en juin 2010 sur le circuit alimentaire, le 3x33cl bouteilles.
Prix de vente maximum conseillé = 3, 01€
GRIMBERGEN, UNE BIERE AUTHENTIQUE
Au fil des siècles, le secret de la bière d’Abbaye Grimbergen est resté intact : aucun changement de recette n’a été opéré depuis presque 900 ans.
GRIMBERGEN EST UNE BIERE DE CARACTERE, MOELLEUSE, AU GOUT INTENSE ET AUX AROMES PUISSANTS.
Une mousse dense et abondante, de couleur crème. Une robe jaune d’or brillante avec des reflets ocres. Au nez, une intensité forte dominée par les fruits murs (ananas, banane) et les épices (clou de girofle).
En bouche, une bière sucrée et amère avec une légère pointe d’acidité aux arômes d’épices et de fruits.
Grimbergen Blonde titre à 6,7°.
PRIX DE VENTE MAXIMUM CONSEILLES : 6x25cl = 4,27 € / 12x25cl = 7,39 € / 20x25cl = 11,50 € / 3x33cl = 3,01 € / Boîte 50cl = 1,55 € / Bouteille 65cl = 2,08 €
GRIMBERGEN SE DECLINE AUSSI AU TRAVERS D’UNE LARGE GAMME DE GOUTS D’EXCEPTION…
Grimbergen Blanche
Avec une mousse crémeuse de couleur blanche, Grimbergen Blanche présente une robe jaune clair opalescente.
Au nez, elle dégage une intensité forte dominée par les fruits mûrs (ananas, mirabelle), les fruits macérés et les épices (clou de girofle).
En bouche, la bière Grimbergen Blanche est une bière acidulée, subtil équilibre entre l’acide et le sucré, à l’amertume fine, et aux arômes dominants d’agrumes.
Elle titre à 6°.
PRIX DE VENTE MAXIMUM CONSEILLE : 6 X 25 cl = 4,19 €
Grimbergen La Réserve 8,5°
Avec une mousse dense, abondante et crémeuse de couleur crème, Grimbergen La Réserve 8,5° présente une robe jaune d’or brillante avec des reflets ocres.
Au nez, elle dégage une intensité forte et complexe dominée par les fruits mûrs (agrumes, fruits jaunes, poire) et les épices (clou de girofle).
En bouche, la bière Grimbergen La Réserve 8,5° est une bière riche en saveurs, équilibrée en sucre et en amertume avec une pointe d’acidité aux arômes dominants de fruits et d’épices.
Elle titre à 8,5°.
PRIX DE VENTE MAXIMUM CONSEILLE : 6 X 25 cl = 4,81 €
Grimbergen Ambrée
Avec une mousse abondante et crémeuse de couleur crème de café, Grimbergen Ambrée présente une robe acajou brillante.
Au nez, elle dégage une intensité forte dominée par la réglisse, le caramel, le malt torréfié, et l’orange amère.
En bouche, la bière Grimbergen Ambrée est une bière amère, légèrement sucrée et un peu acide aux arômes dominants de malt torréfié, de réglisse et de Malaga.
Elle titre à 6,5°.
PRIX DE VENTE MAXIMUM CONSEILLE : 6 X 25 cl = 4,78 €
Grimbergen Rouge
Avec une mousse de couleur rosée, Grimbergen Rouge présente une robe grenat brillante.
Au nez, elle dégage une intensité forte dominée par les fruits rouges avec des notes épicées.
En bouche, Grimbergen Rouge présente un bon équilibre aux saveurs sucrées, amères et légèrement acides, exaltées par des arômes de fruits rouges et d’épices.
Elle titre à 6°.
Depuis avril 2010, Grimbergen Rouge est déjà présente dans 1500 points de vente (« cafés français », pubs et bars branchés).
PRIX DE VENTE MAXIMUM CONSEILLE : LE DEMI (25 CL) = 3 €
Ce qu'il faut retenir,
La bière est un alcool savoureux et complexe et qu'au final c'est une affaire de goût. La gamme GRIMBERGEN est large, riche et de qualité ce qui devrait convaincre les amateurs de bières.
Il ne faut pas en abuser et surtout en boire avec modération.
Une campagne visible en presse, en affichage et sur le web entre le 11 octobre et le 31 décembre 2010.
1 La nouvelle campagne publicitaire et la nouvelle signature « Le Pouvoir de Renaître », sont apparues pour la première fois en presse le 11 octobre 2010 dans un format simple page et un autre format événementiel en double page qui permet de conter sur une page la légende de Grimbergen.
Elle est visible dans les news magazines, la presse automobile et sportive, la presse économique ou encore la presse cinéma.
2 La campagne a aussi été dévoilée en afichage entre le 10 et le 16 novembre 2010, et plus particulièrement avec un affichage électroluminescent sur les Champs‐Elysées sur cette même période.
3 Sur le Web, Grimbergen a mis en place plusieurs outils et un plan media ciblé vers les 25-35 ans.
La campagne digitale est organisée en deux phases.
Du 16 au 25 novembre, le site www.lalegendeduphoenix.com et la fanpage Facebook « La Légende du Phoenix », ont convié les internautes à visionner un film mettant en scène l’oiseau mythique.
Durant cette 1ère phase, plusieurs bannières et video trailers furent visibles sur MSN, Orange, Allociné ou Facebook et renvoyaient l’internaute sur le site www.lalegendeduphoenix.com ou la fanpage Facebook du même nom.
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